公司起名是企业走向市场的一个战略需要和形象支持，它和企业的产品整合成为企业的一张名片呈现在消费者面前。消费者在消费具体产品的同时也进行着形象的消费，企业名称也伴随着产品的消费而传播出去。企业的形象一部分来自于自身产品的质量或者服务，来自这些物质实体消费和服务消费最基本的价值体现。而在当今日益进入形象化消费的时代，企业的名称已和企业外在形象的定位以及企业的文化紧密不可分割，名称代表一种价值的观念日益深入人心。
同时商贸公司的起名也应考虑到企业的经营属性以及企业发展目标等情况，适应世界经济一体化的趋势以及品牌竞争的事实，在起名的过程中服从这一战略需要。
首先要明确商贸公司起名的对象属性，即它所涉及的产品形态和消费性质。深入了解该行业和经营产品的传播途径和效果，以及可能的接受情况，为企业走向国际化的道路作好铺垫。
企业名称仅仅是对一个企业的起名，它具有地方性和局限性的特点。地方性的审批制度使得企业名称并不具备国家范围内的唯一性，而品牌则是经过国家认证的受法律保护的一种行为，因此，企业名称和品牌并不是在所有条件下都指向同一个实体，因为企业名称和品牌名称受保护程度不同而产生的纠纷时有发生。企业在起名的时候应考虑到与品牌的关系：是走单一品牌路线还是实行多品牌策略。
商贸公司起名要字义和谐，搭配得当:
尽管人们在给公司起名时享有很大的自由度，可以充分发挥自己的想象力、创造力和灵感。但这并不意味着可以完全不受任何约束地去起名，而必须考虑到各个方面的制约因素。自古以来，中国人就非常看重名字，无论是个人命名，还是店铺命名，甚至包括朝代命名、皇帝的年号等，都是非常慎重的。不仅如此，而且还形成了具有中国特色的命名文化和命名传统。
无论给什么样的公司起名，含义都是必须考虑的首要因素。
重视含义的中国命名传统的核心要素包括两个方面的内容：第一，由于受汉字表意性质的制约，使人们养成了"顾名思义"的心理定势。一个美好的公司店铺名称，可以使人们产生良好的评价。第二，由于受名物训诂传统的影响，使得人们对事物名称总是要追究得名之由，解词析字讲究理据。因而，公司店铺的名称若富含意义，则可使人们更容易接受。
好的公司名称，往往能让消费者产生美好的联想，它包含了吉祥、快乐、舒适、美丽、真诚、健康、可爱等各种美好的文化意味。
如：荣事达：恭呈的是吉祥如愿；
金利来：恭呈的是顺心发财；
娃哈哈：联想到的是儿童的快乐；
安尔乐：联想到的是妇女的舒适；
雅 倩：联想到的是女人的高雅靓丽；
傻 子：联想到的是货真价实；
健力宝：联想到的是健康；
熊 猫：联想到的是憨态可掬；
米老鼠：联想到的是机灵可爱；
中国人对"万"字，似乎有特殊的爱好，不少公司在为产品取名字时，喜欢用万字开头，如众所周知的"万宝路"香烟已是家喻户晓。有人就曾效仿将自己的香烟商标改为"万事发"香烟，其意是希望无论做什么事都能"发财"，但是，"事"在汉语字典中有"事故"之意，诸如"多事之秋"、"东窗事发"中的事都不是什么好事。可见，在取名时所选择的任何一个字都必须慎重考虑，中国的文字包含着丰富的内涵，稍不注意，就容易错觉，谐音等，这些都是在取名是必须加以小心的。
公司名称不仅能直接表示所经营的性质、范围和属性，而且标明商品的属性。因此，选择其名称时，一定要精心推敲，反复斟酌，找出那些含义精妙的词语。
|
