优秀的logo具备简明易认、个性突出、有永久性等特征的logo是企业形象、品牌形象的最佳代言人。
一个好的logo来之不易：不仅要经过创意构想、模拟测试、反复周密的修改和评估的过程，最后还要经受市场的考验。
logo通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之通过对logo的解读对企业产生的整体理解。
企业logo主要有抽象性的、具象性的和非图案的字体logo三种。企业logo是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征。企业logo不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业logo设计，在整个VIS系统设计中，具有重要的意义。
企业logo不仅仅是一个图案，而是一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。优秀的企业logo，注入了企业深刻的思想与理念内涵，传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。
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